Att byta hemsida kan göra det enklare för kunderna att förstå ert erbjudande och kontakta er. Men när sidor, texter och webbadresser förändras behöver även sökmotoroptimeringen följa med. Annars riskerar ni att förlora trafik till innehåll som redan fungerar.
Börja därför med att kartlägga vad den nuvarande webbplatsen bidrar med. Den nya designen är en del av projektet. Planeringen av innehåll, adresser och lansering är minst lika viktig.
Börja med de sidor som redan gör nytta
Innan ni tar bort eller skriver om innehåll behöver ni veta vilka sidor som får relevanta besök och förfrågningar. Använd exempelvis Google Search Console för att se vilka sökningar och sidor som ger klick från Google. Komplettera med webbstatistik och de förfrågningar som faktiskt kommer in.
En gammal tjänstesida kan vara värdefull trots att utseendet känns daterat. Om den besvarar en viktig kundfråga bör den frågan få en tydlig plats även på den nya hemsidan.
Gör en lista över de viktigaste sidorna och bestäm för varje sida om den ska behållas, förbättras, slås ihop med annat innehåll eller tas bort.
Planera gamla och nya webbadresser
Om en sida får en ny adress behöver den gamla adressen normalt omdirigeras till den nya motsvarigheten. En permanent omdirigering, exempelvis 301, hjälper både besökare och sökmotorer att hitta rätt.
Undvik att skicka alla gamla adresser till startsidan. Den som klickar på en länk om köksrenovering förväntar sig information om just köksrenovering. En relevant motsvarande sida ger en bättre fortsättning på besöket.
Om innehållet saknar en rimlig ersättare behöver det bedömas separat. Alla gamla adresser ska inte tvingas vidare till en sida som handlar om något annat.
Skriv en checklista för lanseringen
Be webbyrån att inkludera följande i projektplanen:
- En lista som kopplar viktiga gamla adresser till rätt nya sidor.
- Kontroll av interna länkar, sidtitlar och huvudsakligt innehåll.
- Test av kontaktformulär och andra viktiga funktioner.
- Kontroll av att publika sidor kan indexeras.
- Uppdaterad webbplatskarta och uppföljning i Search Console.
Kontrollera också att inställningar som har skyddat utvecklingsversionen inte följer med till den publika webbplatsen. Ett skydd mot indexering kan vara rätt under arbetet, men behöver hanteras inför lanseringen.
Följ upp efter att den nya hemsidan är publicerad
En webbplatsflytt är inte färdig samma dag som designen går live. Kontrollera att viktiga adresser fungerar, att omdirigeringarna leder rätt och att nya sidor går att hitta via webbplatsens menyer och länkar.
Följ utvecklingen per sida och sökfråga. Ett förändrat besöksantal kan bero på flera saker, till exempel säsong eller ändrad efterfrågan. Jämför därför relevanta perioder och undersök tydliga avvikelser.
Google beskriver att synligheten kan variera medan en flytt bearbetas. En genomtänkt migrering minskar riskerna, men innebär ingen garanti för oförändrade placeringar.
Behöver ni hjälp att byta hemsida
På Modhs hjälper vi företag med nya hemsidor och SEO. Vi kan planera struktur, innehåll och tekniska förutsättningar tillsammans, så att synligheten finns med från början.
Berätta vilken webbplats ni har idag och vad ni vill förbättra. Då kan vi diskutera vad som bör följa med och vad som behöver utvecklas.