En landningssida för Google Ads är sidan som besökaren kommer till efter att ha klickat på en annons. Den behöver fortsätta på samma fråga eller erbjudande som gjorde annonsen relevant.
Om annonsen handlar om en specifik tjänst bör kunden snabbt hitta information om just den tjänsten. Annars behöver besökaren börja leta igen, trots att ni redan har betalat för klicket.
Matcha sidan med sökningen och annonsen
Utgå från vad personen försöker åstadkomma. Någon som söker efter en leverantör av en tjänst behöver kunna avgöra om företaget hjälper rätt typ av kund och tar den typen av uppdrag.
Sidans rubrik och inledning bör därför göra erbjudandet tydligt. Beskriv vad ni hjälper till med, vem tjänsten passar och vilket nästa steg är.
En startsida kan fungera för vissa sökningar. För en smal kampanj kan en befintlig tjänstesida eller en särskilt anpassad landningssida däremot ge en mer direkt fortsättning.
Besvara frågorna som kommer före kontakt
En sida med en stor knapp och lite text kan lämna för många frågor obesvarade. Kunden behöver tillräckligt med information för att vilja ta nästa steg.
För en tjänst kan det exempelvis vara:
- Vad ingår och vilka behov hjälper ni till med?
- Hur går samarbetet till?
- Vilka områden eller kundgrupper arbetar ni med?
- Vad påverkar pris och tidsåtgång?
- Vad behöver kunden förbereda inför första kontakten?
Välj information efter tjänsten. En bokningsbar standardtjänst och ett större utvecklingsprojekt behöver olika förklaringar.
Visa relevanta bevis
Referenser och exempel behöver stödja det erbjudande som sidan handlar om. Ett relevant projekt kan hjälpa kunden att förstå vad ni kan genomföra och hur ni arbetar.
Använd bara uppgifter som ni kan styrka och har rätt att publicera. Om ett projekt beskrivs utan mätta resultat går det fortfarande att visa problem, omfattning och leverans.
Undvik att fylla sidan med allmänna påståenden som ”högsta kvalitet”. Förklara hellre hur arbetet genomförs och vad kunden faktiskt får.
Gör kontaktvägen tydlig och rimlig
Bestäm vilken handling som är viktigast: offertförfrågan, bokning eller kontakt. Gör den enkel att hitta, även i mobilen.
Formuläret bör samla in den information som behövs för att hantera ärendet. För många frågor kan göra det krångligt, men för lite information kan ge förfrågningar som är svåra att bedöma.
Berätta vad som händer efter att formuläret skickats. Lova bara en svarstid om ni har möjlighet att hålla den.
Följ upp både kontakt och affärsvärde
En knapptryckning är inte samma sak som en skickad förfrågan. En förfrågan är i sin tur inte samma sak som en kund.
Bestäm vilka handlingar som ska följas upp och kontrollera att mätningen fungerar. Koppla sedan resultaten till hur relevanta förfrågningarna är för företaget.
När ni ändrar sidan behöver ni också ta hänsyn till trafikens mängd och kvalitet. Ett fåtal besök räcker sällan för säkra slutsatser om vilken version som fungerar bäst.
Få annonser och hemsida att arbeta tillsammans
På Modhs hjälper vi företag med både Google Ads och hemsidor. Vi kan se över sambandet mellan sökning, annons, landningssida och kontakt.
Har ni redan annonser igång är den befintliga kampanjen en bra utgångspunkt. Då går det att undersöka vilka erbjudanden som behöver en tydligare sida och vilka frågor kunderna behöver få svar på.