En SEO analys ska hjälpa er att förstå vad som begränsar hemsidans synlighet och vilka förbättringar som är värda att prioritera. En rapport med många varningar räcker inte om ni fortfarande inte vet vad ni ska göra först.
För ett företag behöver analysen koppla ihop tekniska förutsättningar, kundernas sökningar och de tjänster som faktiskt är viktiga för affären.
Börja med företagets mål
Innan någon granskar sidtitlar och länkar behöver det vara tydligt vilka kunder ni vill nå. Vill ni få fler förfrågningar inom en viss tjänst? Börja sälja i ett nytt område? Göra en befintlig produktkategori lättare att hitta?
Beskriv också vilka uppdrag ni inte vill lägga resurser på. Det kan finnas sökningar som ger trafik men sällan leder till relevanta affärer.
En användbar SEO analys utgår från dessa prioriteringar när den bedömer webbplatsens innehåll och möjligheter.
Kontrollera att viktiga sidor går att hitta och indexera
Den tekniska delen behöver undersöka om sökmotorer kan nå och förstå relevanta sidor. Det kan bland annat handla om felaktiga länkar, omdirigeringar och inställningar som hindrar indexering.
Alla tekniska varningar har inte samma betydelse. Ett problem på en viktig tjänstesida kan behöva hanteras före en mindre avvikelse på en gammal nyhetssida.
Be därför om en förklaring av vilka sidor som påverkas och varför åtgärden spelar roll.
Jämför innehållet med kundens sökavsikt
En sida kan nämna rätt sökord utan att besvara frågan bakom sökningen. Den som vill jämföra leverantörer behöver annan information än någon som bara vill förstå ett begrepp.
Analysen bör därför undersöka vilka sidor som passar olika sökningar. Finns en relevant tjänstesida? Behövs en guide? Försöker flera sidor besvara nästan samma fråga?
När innehållet har tydliga uppgifter blir det också lättare att planera interna länkar och undvika att skapa fler artiklar som överlappar varandra.
Väg efterfrågan mot konkurrens och affärsvärde
Sökvolym kan ge en indikation på efterfrågan, men visar inte hur värdefull en besökare är för företaget. En smal fråga kan vara intressant om personen står nära ett köpbeslut.
Bedöm även vilka sidor som redan visas i sökresultaten och vad de erbjuder läsaren. Ett svårighetsmått i ett SEO-verktyg kan ge stöd, men är ingen garanti för att en ny sida kommer att ranka.
Det viktiga är att välja ämnen där företaget både har ett relevant erbjudande och kan bidra med användbart innehåll.
Be om en prioriterad åtgärdsplan
En praktisk leverans bör besvara följande:
- Vad är problemet eller möjligheten?
- Vilka sidor berörs?
- Vilken förändring föreslås?
- Vem ansvarar för genomförandet?
- Hur ska utvecklingen följas upp?
Planen behöver också skilja på sådant som blockerar webbplatsen, förbättringar av befintliga sidor och nytt innehåll som kan utvecklas senare.
Följ upp mer än positioner
Placeringar och organiska klick är användbara mått, men behöver kopplas till vad besökarna gör. Följ även relevanta förfrågningar och vilka tjänster de gäller.
Dokumentera när större ändringar genomförs. Det gör uppföljningen mer användbar och hjälper er att förstå vilka delar som behöver ytterligare arbete.
Gå från analys till förbättring med Modhs
På Modhs hjälper vi företag med SEO och hemsidor. Vi kan diskutera webbplatsens nuläge, era viktigaste tjänster och vilka förbättringar som bör prioriteras.
Börja gärna med att beskriva vilka kunder ni vill nå och vad hemsidan ger för resultat idag. Då får arbetet en tydligare riktning från start.