SEO står för Search Engine Optimization, eller sökmotoroptimering på svenska. Det innebär att optimera en webbplats och dess innehåll för att öka möjligheten att synas i de organiska, alltså obetalda, sökresultaten på exempelvis Google.
För företag handlar SEO i praktiken om att bli synlig när potentiella kunder söker efter produkter, tjänster eller information som är relevant för verksamheten.
Om du exempelvis driver en redovisningsbyrå vill du kanske synas när någon söker efter ”redovisningsbyrå”, ”hjälp med bokföring” eller andra sökningar som är relevanta för dina tjänster.
Men SEO handlar om betydligt mer än att placera några sökord på en sida. Google använder automatiserade system för att hitta, förstå och rangordna innehåll, och sökmotoroptimering omfattar därför allt från webbplatsens teknik och struktur till innehåll, användarupplevelse och länkar.
Hur fungerar SEO?
För att förstå SEO är det bra att först förstå hur en sökmotor fungerar.
Google beskriver processen i tre övergripande steg: crawling, indexing och serving search results. Google använder automatiserade program, så kallade crawlers, för att upptäcka sidor på webben. Informationen analyseras och kan därefter lagras i Googles index. När någon gör en sökning försöker Googles system sedan visa relevanta resultat för den aktuella sökningen.
Så fungerar Google Search enligt Google Search Central
SEO går därför i stor utsträckning ut på att hjälpa sökmotorer att hitta, förstå och bedöma webbplatsens innehåll, samtidigt som innehållet ska vara användbart för de människor som faktiskt besöker sidan.
Vad är organisk trafik?
När vi pratar om SEO används ofta begreppet organisk trafik.
Det är besökare som kommer till webbplatsen genom de obetalda sökresultaten, till skillnad från besökare som exempelvis klickar på en betald Google Ads-annons.
Om den här artikeln visas i Googles organiska sökresultat när någon söker efter ”vad är SEO?” och personen klickar sig in på sidan är det ett exempel på organisk trafik.
En viktig del av SEO är därför att skapa relevanta sidor för de sökningar som potentiella kunder faktiskt gör.
Vilka delar består SEO av?
Sökmotoroptimering är ett samlingsbegrepp för flera olika arbetsområden. De delas ofta upp i exempelvis on-page SEO, teknisk SEO och off-page SEO.
Alla tre kan vara viktiga för webbplatsens organiska synlighet.
Vad är on-page SEO?
On-page SEO är optimering av innehållet och elementen på själva webbplatsen.
Det kan bland annat handla om sidans rubriker, texter, titel, metabeskrivning, bilder, interna länkar och URL-struktur.
En viktig del är att förstå vad användaren faktiskt vill hitta.
Om någon söker efter ”vad är SEO?” är personen sannolikt ute efter information och en förklaring. Då bör sidan också ge ett tydligt svar på frågan.
Om någon däremot söker efter ”SEO-byrå” kan sökintentionen vara mer kommersiell. Personen kan vara intresserad av att hitta ett företag som erbjuder SEO som tjänst.
Därför behöver olika sökningar ofta olika typer av sidor.
Sökord och sökintention
Sökord är fortfarande en viktig del av SEO, men modern sökmotoroptimering bör inte handla om att upprepa samma fras så många gånger som möjligt.
Det viktigaste är att förstå sökintentionen bakom sökningen.
En person som söker efter ”vad är WordPress?” vill sannolikt lära sig något.
En person som söker efter ”webbyrå Stockholm” kan däremot vara närmare ett köpbeslut.
Bra SEO-innehåll bör därför svara på användarens fråga och samtidigt täcka relevanta följdfrågor på ett naturligt sätt.
Det är precis därför vi i den här artikeln inte bara svarar på vad SEO betyder, utan även förklarar hur SEO fungerar och vilka delar sökmotoroptimering består av.
Vad är teknisk SEO?
Teknisk SEO handlar om webbplatsens tekniska förutsättningar för sökmotorer och användare.
Det kan bland annat omfatta hur webbplatsen kan genomsökas och indexeras, mobilanpassning, webbplatsstruktur, interna länkar, canonical-taggar, redirects och strukturerad data.
Även webbplatsens prestanda och användarupplevelse är relevanta områden att arbeta med.
Google använder exempelvis Core Web Vitals som en del av sina system för sidupplevelse, samtidigt som Google uttryckligen påpekar att bra resultat i dessa mätvärden inte automatiskt garanterar höga placeringar.
Det är en viktig princip inom SEO:
En enskild teknisk förbättring gör sällan hela jobbet.
SEO handlar om helheten.
Innehåll är en viktig del av SEO
Google rekommenderar att webbplatser fokuserar på att skapa hjälpsamt och tillförlitligt innehåll som i första hand är skapat för människor, snarare än innehåll som främst skapats för att manipulera placeringar i sökresultaten.
Googles vägledning om hjälpsamt innehåll
Det innebär bland annat att innehållet bör besvara frågan besökaren kom för att få svar på.
En sida om SEO bör alltså inte innehålla ordet SEO femtio gånger bara för att försöka signalera relevans.
Den bör faktiskt förklara SEO på ett användbart sätt.
Bra innehåll kan exempelvis bestå av tjänstesidor, guider, artiklar, vanliga frågor, jämförelser och kundcase.
För företag blir därför en genomtänkt innehållsstrategi ofta en viktig del av det långsiktiga SEO-arbetet.
Vad är interna länkar?
Interna länkar är länkar mellan olika sidor på samma webbplats.
De hjälper besökaren att hitta relaterad information och hjälper samtidigt sökmotorer att förstå hur olika sidor på webbplatsen hänger samman.
Om vi exempelvis nämner Google Ads i den här artikeln kan vi länka vidare till vår artikel om Google Ads.
Pratar vi om hur webbplatsens uppbyggnad påverkar SEO kan vi länka till webbdesign.
Och när läsaren vill gå från att lära sig vad SEO är till att faktiskt få hjälp med sökmotoroptimeringen kan vi länka till vår tjänst för SEO och sökmotoroptimering.
På så sätt skapas en logisk struktur mellan webbplatsens innehåll.
Vad är off-page SEO?
Off-page SEO handlar om signaler och aktiviteter utanför den egna webbplatsen.
Ett centralt område är länkar från andra webbplatser.
Om relevanta och trovärdiga webbplatser länkar till ditt innehåll kan dessa länkar hjälpa både människor och sökmotorer att upptäcka sidan. Google beskriver länkar som en viktig del av hur nya sidor upptäcks och rekommenderar bland annat att länkar används på ett naturligt sätt.
Det betyder däremot inte att målet bör vara att skaffa så många länkar som möjligt.
Kvalitet och relevans spelar roll, och försök att manipulera sökresultaten genom otillåtna länkmetoder kan strida mot Googles spamregler.
Vad är lokal SEO?
Lokal SEO handlar om att förbättra ett företags synlighet för geografiskt relevanta sökningar.
Det är särskilt viktigt för företag som erbjuder sina tjänster inom ett specifikt område.
En potentiell kund kanske exempelvis söker efter en tjänst tillsammans med namnet på en stad eller använder en sökning som signalerar lokal avsikt.
För lokala företag kan arbetet bland annat innefatta webbplatsens lokala innehåll och företagets Google Business Profile.
Google uppger att lokala resultat huvudsakligen baseras på relevans, avstånd och prominens, och att det inte går att betala Google för en bättre lokal organisk placering.
Är WordPress bra för SEO?
WordPress kan ge bra förutsättningar för SEO, men att en webbplats är byggd i WordPress innebär inte automatiskt att den är sökmotoroptimerad.
Webbplatsens struktur, innehåll, prestanda och tekniska implementation spelar fortfarande stor roll.
WordPress erbjuder samtidigt stor flexibilitet när det gäller exempelvis innehåll, URL:er, metadata och interna länkar.
SEO-plugins kan dessutom göra vissa delar av arbetet enklare, men ett plugin kan inte ersätta en genomtänkt SEO-strategi.
Vill du förstå plattformen bättre kan du läsa vår guide Vad är WordPress?
SEO eller Google Ads – vad är skillnaden?
Det här är en vanlig fråga.
SEO handlar om att arbeta för bättre synlighet i de organiska sökresultaten.
Google Ads är betald annonsering där företag bland annat kan annonsera i anslutning till sökresultaten.
En tydlig skillnad är alltså att du inte betalar Google per klick för den organiska trafik som SEO kan generera, medan Google Ads bygger på betald annonsering.
Det betyder däremot inte att trafiken från SEO är ”gratis”. Att skapa innehåll, förbättra webbplatsen och arbeta kontinuerligt med SEO kräver tid, kompetens och resurser.
För många företag behöver det därför inte vara SEO eller Google Ads.
De kan användas tillsammans.
Google Ads kan ge betald exponering för relevanta sökningar medan SEO används för att långsiktigt utveckla företagets organiska synlighet.
Läs mer i vår guide Varför använda Google Ads?
Hur lång tid tar SEO?
SEO är vanligtvis ett långsiktigt arbete.
Det finns ingen bestämd tidsperiod efter vilken en webbplats automatiskt börjar ranka högt på Google.
Hur snabbt förändringar får effekt beror bland annat på konkurrensen, webbplatsens nuvarande situation, tekniska förutsättningar, innehåll och vilka sökningar företaget försöker synas på.
Google skriver i sin SEO Starter Guide att vissa förändringar kan märkas inom några timmar medan andra kan ta flera månader, och rekommenderar generellt att ge förändringar några veckor innan man bedömer effekten.
Därför bör SEO ses som kontinuerlig utveckling snarare än en engångsåtgärd.
Kan man garantera förstaplatsen på Google?
Nej, seriöst SEO-arbete bör inte bygga på garantier om en specifik placering.
Google avgör vilka organiska resultat som visas, och sökresultaten påverkas av många olika faktorer.
Google varnar uttryckligen för SEO-aktörer som påstår sig kunna garantera en förstaplats i Googles sökresultat.
Därför är ett mer rimligt mål att kontinuerligt förbättra webbplatsens tekniska kvalitet, innehåll och relevans och följa hur den organiska synligheten och trafiken utvecklas.
Varför är SEO viktigt för företag?
Google används av människor som aktivt letar efter information, produkter och tjänster.
För ett företag innebär det en möjlighet att bli synligt i ett ögonblick då en potentiell kund redan visar intresse för ett relevant ämne.
Bra SEO kan därför bidra till fler relevanta besökare på webbplatsen.
Men trafik bör inte vara slutmålet.
Om tusentals människor besöker webbplatsen men ingen blir kund har trafiken ett begränsat affärsvärde.
Därför bör SEO kopplas samman med företagets webbplats, erbjudande och konverteringsmål.
Målet är inte bara mer trafik.
Målet är rätt trafik.
SEO fungerar bäst som en del av helheten
SEO bör inte ses som en isolerad aktivitet.
Webbplatsens design påverkar hur besökaren använder sidan. Innehållet påverkar vilka sökningar sidan kan vara relevant för. Teknisk kvalitet påverkar hur webbplatsen fungerar. Google Ads kan komplettera den organiska synligheten och sociala medier kan användas för att distribuera och uppmärksamma innehåll.
Därför arbetar en fullservicebyrå ofta med flera av dessa områden tillsammans.
Läs gärna vår guide Varför ska man anlita en fullservicebyrå? för en djupare förklaring av hur olika delar av digital marknadsföring kan samverka.
Behöver ditt företag hjälp med SEO?
SEO kan vara en långsiktig investering i företagets digitala synlighet, men arbetet behöver utgå från rätt sökningar, rätt målgrupp och rätt affärsmål.
På Modhs Webbyrå hjälper vi företag med SEO och sökmotoroptimering.
Vi kan hjälpa till med bland annat sökordsanalys, innehåll, teknisk SEO, webbplatsstruktur och löpande optimering. Eftersom vi även arbetar med webbdesign, Google Ads och digital marknadsföring kan vi se SEO som en del av företagets övergripande digitala närvaro.
Målet är inte bara att få fler besökare från Google – utan att hjälpa ditt företag att bli synligt för människor som faktiskt söker efter det ni erbjuder.
Kontakta oss på Modhs Webbyrå om du vill veta hur vi kan hjälpa ditt företag att förbättra sin synlighet på Google.